Как провести ренейминг IT-компании за 100 000 руб и не пожалеть об этом

Самый масштабный брейншторм на digital-рынке

Нашей компании два года. Мы занимаемся изобретением, аналитикой, разработкой и тестированием корпоративных систем и бизнес-приложений для IT-холдингов, ритейла, финтеха.

За время существования Exitiv мы поняли, что не хотим стать очередной веб-студией и потеряться на рынке среди тысяч клонов. Всеобщее кризисное «обнуление» дало нам возможность задуматься над своим позиционированием, обновить визуальную часть — и найти новое имя, которое будет отражать наш фокус и веб-инженерный подход в работе.

Вместо того, чтобы идти обычным путем, мы совместно с pr-агентством Rassvet.digital решились на смелый эксперимент и объявили народный брейншторм на поиск нового имени. Любой желающий мог предложить свой вариант названия, автор лучшего получит денежный приз — 100 000 руб.

На момент завершения приема заявок мы получили 738 вариантов названия. После чего отдали все варианты на судейство жюри. В результате получили шорт-лист, и сегодня, 23 июля (чт), в 17:00 узнаем, какое же имя победит.

Как это было

Прежде всего, мы заручились поддержкой ключевых лиц на digital-рынке. Партнерами нашего проекта стали ИКРА, Тэглайн, CMS Magazine, РАЭК, Rassvet.digital, Skillbox. В жюри пригласили Алексея Раменского, Андрея Терехова, Ветаса Разностороннего, Анатолия Денисова, Сергея Плуготаренко и других сильных мира IT.

Сформулировали требования к новому названию: оно должно быть ярким, звучным, транслировать веб-инженерный подход к работе, хорошо звучать как в русской, так и в английской версии. Оформили все наши «хотелки» в бриф.

С 8 по 21 июля включительно мы принимали варианты названия в комментариях к посту в Facebook и через форму на сайте.‍
‍
С первого же дня конкурса мы поняли, что не ошиблись. Эксперимент получил очень позитивный отклик рынка и мощный резонанс. Наш конкурс поддержали не только инфопартнеры, но и коллеги, в том числе руководители топовых digital-агентств: Александр Богданов (AGIMA), Макс Десятых (Redmadrobot), Денис Ломов (Red Collar). Всего мы получили более 90 репостов нашего конкурса. Охват только одного этого поста составил 26 000 человек.

Некоторые из предложенных вариантов мы разобрали онлайн втроем: с Максимом Кравец и Светой Ерохнович, CEO&Founder Rassvet.digital. Запись эфира можно посмотреть здесь.

Чтобы помочь участникам конкурса и самим лучше усвоить механики создания нейминга, мы совместно со Skillbox провели бесплатный онлайн-воркшоп с приглашенным экспертом — Александром Алексеевым, создателем ADCR и руководителем направления «Дизайн и реклама» Школы дизайна НИУ ВШЭ. Он рассказал, как создать классный нейминг и почему название напрямую влияет на коммуникацию бренда.

‍

Финалисты

К 21 июля у нас было 738 претендентов на победу — честно говоря, мы даже не рассчитывали на такой резонанс. Видно, что участники действительно включились в конкурс — многие из имен хорошо и подробно обоснованы.

Из предложенных вариантов жюри отобрало самые удачные и сформировало шорт-лист:

• STROCA
• SETTONE
• KROOTS
• HolyCode
• ELSERS
• Citra
• 0 1 Done
• TECHEERS
• CrunchCode
• NEXTORY

Что было дальше

Ключевое событие конкурса — подведение итогов и выбор победителя проходило в  прямом эфире, где каждое имя из шорт-листа прокомментировали члены экспертного жюри: Алексей Раменский (Тэглайн), Ветас Разносторонний (ИКРА, Creative Happens), Света Ерохнович (Rassvet.Digital) и фаундеры — Глеб Корсунов и Максим Кравец.

‍

Кульминацией эфира стало голосование за победителя, который получит 100 тысяч. Чтобы поднять градус напряжения, использовали инструмент Mentimeter. Он позволяет проводить опросы в режиме реального времени и визуализировать результаты. Каждый член жюри получил доступ к форме, где расставлял варианты в порядке приоритетности: на первое место — самое подходящее имя, на 10 — наиболее слабое. На экране трансляции в это время обновлялась интерактивная доска. Зрители и претенденты на победу в прямом эфире следили за тем, как голосует жюри.

Трансляция шла на сайте РИФ.онлайн и в Facebook, где её посмотрело почти 700 уникальных зрителей. И что самое приятное — зрители активно комментировали эфир до самого завершения, хотя он длился больше 3 часов.

Качественные итоги

Мы сделали важный шаг в новом позиционировании —  название Holyweb соответствует атмосфере внутри команды и планам по развитию.

«Через название мы хотели показать отношение к технической экспертизе, за которую нас ценят клиенты. Надо по-настоящему любить своё дело, чтобы успевать за трендами и новинками в мире технологий так, как это делаем мы. В компании нет случайных людей. Для каждого из нас веб-разработка в каком-то смысле священна и занимает значительную часть жизни».

Проект получил очень позитивный отклик рынка и мощный резонанс. Вместе с коллегами из Rassvet.digital мы получили Серебро за Открытие года 2020-2021, Бронзу за Лучшее позиционирование агентства и Лучшее онлайн-мероприятие.